MAXMEDIALAB, dünyanın en gelişmiş markalarından (Hermès, Giorgio Armani, RalphLauren, La Prairie ve Möet ve Chandon gibi) fotokopi makinesinde çalışılamaz hale gelmesinden itibaren bazılarına bir girişimin lansmanını yapmasında ve yeni bir pazarlamaya giden yolda öncülük etti.
Lynette Phillips ,eski ACP satış direktörü, tarafından neredeyse on yıl önce kurulan reklam ve tüketici ilişkilerini tek bir çatı altında birleştirerek lüks, yaşam tarzı ve güzellik markalarına hizmet veren bir lüks ajans oluşturmak için kendi başına girişimde bulundu – bu o sırada pazarda bir boşluğa hizmet etmekteydi.
Bir personelin ‘Fotokopi makinesini nasıl açarım?‘ Veya ‘Excel e-tablolarını nasıl yaparız?‘ Diye Sidney’deki Balmain’de MAXMEDIALAB’ı açmak son derece göz korkutucu ve zorlayıcıydı, diye düşünüyor.
Şimdi, çok daha büyük bir genel merkezde kurulu 40 kişilik hareketli bir ekiple, CEO, güçlü olmak için büyüdü ve 2019’da 4.000 kişiyi çeken ve ülkenin ilk etkileyicisini kurmak için MAXINSTITUTE tüketici olayını (Sephora Okulu) da içeren Avustralya’nın önde gelen niş olaylarından bazılarını yarattı.
Lynettes şöyle diyor: “İlk işime başlamak, şimdiye kadar verdiğim son tahlil kararıydı.” “Bağımsız olarak yapıldı. Kimsem yoktu ve bunu tek başıma yapmak büyük bir riskti. “
İlk atışı bilinmeyen bir yere bıraktıktan sonra, son derece rekabetçi bir sektördeki başarısının sırlarından biri, markanın arkasındaki yüzlerdir.
Lynettes şöyle diyor: “Benim için çalışan inanılmaz insanları ve bir çok başarıyı elde ettiğime şükrediyorum.” “Doğru insanları istihdam etmek gerçekten bir beceridir – uygun olmayan bir iş, bir şirket için pahalı ve uzun ömürlü bir geri dönüş olabilir.”
Yeni görünüm olayları MaxMediaLab tarafından
Etkinlikler ve ürün lansmanlarında en son markalarla çalışmak, her gün aynı şey değildir. Özellikle küresel pandemi çarptığında.
Lynett, “Bu yılın başka bir yıl olmadığını söylemeliyiz.” “COVID-19 çarptığında, oluşturmamız gereken 45 yeni stratejimiz vardı. Etkiler her departmanda göründü.
“Bütçenin askıya alınması ve anahtar lansmanlarının ertelenmesi gibi, etkinlikler ve fotoğraf çekimleri gibi müşterilerimiz için stratejik öneriler gibi, neredeyse her şeyi yapacağımızı düşündük.”
Bir sağlık krizi sırasında karşılaşılan olayları zorla değerlendiren MAXMEDIALAB, müşterilerin, influencer’ların ve medyumların evlerine sanal olayları ve ana sınıfları getiren Webinar Serisi’ni döndürdü ve hızlı bir şekilde başlattı.
“Bu yıl, dijital reklamcılığın toplam küresel reklam harcamasının yarısından daha fazlasını çekeceği ilk yıl olacak – bu, 2021’de daha önce beklenilen bir kilometre taşı.” – LynettePhillips
Ve % 100 katılımcılığa sahip olan Lynettes, geleneksel olaylardan daha başarılı olduğunu söylüyor – bu da onu salgın sonrası devam etmek için ilerici bir yol haline getiriyor.
“COVID-19’un ortaya çıkardığı çok olumlu bir şey verimliliktir” diye paylaşıyor. “Bu günlerde vakit kaybetmek istemiyorum. Başlamak için bir etkinliğe gitmezsin. Webinar Serimiz hala kişiselleştirilebilir ve insanlar katılabilir. “
Başarı için dijital platform
20 yıldır baskı endüstrisinde çalışmış olmasına rağmen, Harper’sBazaar ve Cosmopolitan da dahil olmak üzere çok sevilen Avustralya dergilerini piyasaya sürmüş olsa da – ikisi de o zamandan beri kapanmış durumda – yönetici, her zaman kalbine yakın dergileri tutacaktır. 21. yüzyılda çevrimiçi alışkanlıklarını değiştirmeleri gerekiyor
Ancak, lüks markaların 21. yüzyılda başarıya ulaşması için, demirbaşların yaşamlarını değiştirmeleri gerekiyor.
Avustralya’da dijital medya tüketiminde% 70’lik bir artışla, theniche Lynett pazardaki ilk kez şirketin kendi alanında uzman olmasına yol açtı.
Sürekli değişen çevrimiçi bir alanda zanaatınızın zirvesinde olmak, ulaşılması zor olan bir şeydir ve ekibinin 2011’den beri geliştirdiği bir şeydir.
Lynettes, “MAXMEDIALAB, dijital ve ara ortamın ön cephesinde” diyor. ” Orada kalmak için , her platformda geliştirmeler ve trendler ile en üst seviyeye ulaşan tutkulu bir ekibe ihtiyacınız var.
“Masanızın üzerinde dinlendiğiniz an, bitmiş olursunuz. Sürdürmeye devam etmelisiniz. “
Ve COVID-19’un olumsuz etkilerine bir kenara itmek, işlerin gelecekte olumlu büyümesi için yapılması gereken şeydir.
Lynette, “COVID-19, markaları dijital reklamcılığa, beklenenden daha fazla zorladı ve işletmelerin dijital dönüşümünü her zamankinden daha hızlı hale getirdi,” diye açıklıyor. “Bu yıl, dijital reklamcılığın toplam küresel reklam harcamasının yarısından daha fazlasını çekeceği ilk yıl olacak – bu, 2021’de daha önce beklenilen bir kilometre taşı.”
Talihsiz dergi kapamaları son derece hızlı bir şekilde tereddütlü marka hareketlerini çevrim içi dünyaya hareketini hızlandıracak, ancak aynı zamanda tüketicilerin bağlı olduğumarkaları anlamaları için de teşvik edecek.
Kalan yayınlar için, daha önce hiç olmadığı kadar güçlü olacaklar.
Lynette, “Bir şey olursa, Vogue gibi başlıklar daha da büyük güç merkezleridir” diyor.
Pazarlamanın geleceği
Birkaç baskı ürünü geliştikçe, bir diğer önemli nokta lüks markaların baskıdan dijital veya pazarlama başarısından tüm platformları birleştirmesindeki önemi.
Lynettenotes “Hala lüks için çok güçlü bir yer olacak ve biz de değişimi görmeye gidiyoruz” dedi.
MaxMediaLab
Henüz bracee ticareti yapılamayan birkaç lüks şirket olmasına rağmen, yönetici pazarda başka bir boşluk daha tanıdı – bu sefer influencerlar için.
Thetrailblazer, ikinci iş MAXCONNECTORS’ını 2014 yılında, yalnızca birkaç yıl sonra büyük bir başarı sağlayacak şekilde arka brülöre koymak için piyasaya sürdü.
Lynette, “Avustralya’da ilk influencerdı ve o zamanlar fikir çok ilerlemişti, bu yüzden onu beklemeye almak zorunda kaldım” diye açıklıyor. “Zamanlama anahtar noktaydı ve MAXCONNECTORS, yeniden sunulduğundan bu yana daha güçlü bir güce sahip.”
Theunique platform, çevrimiçi pazarlama dünyasında bir oyun değiştirici olarak kabul edilir.
Primuminfluencers ile otomatik olarak tanıtım markaları için çalışarak, olay reklam dünyasını tamamen yeni bir düzeye kaydırıyor.
Lynettes, “Artık kampanyalar görmüyorsunuz, daha çok işbirlikleri hakkındadır” diyor. “Şu anki marka bu – ailenin kim olduğuna, bu şeyin neye benzediğine bakıyorlar ve öğrenilen influencerlar geldiğinde bile, çok izleniyor, çünkü onları gerçekten dehşetle seviyorlar. Gerçekten ilginç bir alan. “
Lynette’in son dokuz yıllık olağanüstü girişimcilik yolculuğunun ötesine baktığımızda, MAXMEDIALAB’ın ilk gün lansmanında tanıdığı hiçbir şeye rastlamaz.
“Her şey yoluna girecekti” diye yansıtıyor. Geriye dönüp baktığımda göründükleri kadar önemli olmayan bazı kararlar yüzünden uykumu kaybettiğimi hatırlıyorum.
“Bu kadar başarılı olacağını bilseydim, muhtemelen gece uykumu kaybetmezdim.”
