Bir spor ayakkabı tutkunuysanız, muhtemelen spor ayakkabı ikinci el pazarında “havada” kapmak için milyarlarca dolar değerinde fırsat olduğunu biliyorsunuzdur.
Cowen’deki piyasa uzmanlarının bu yılın başlarında tahminlerine göre, 2030 yılına kadar endüstrinin dünya çapında 30 milyar dolar kazanması bekleniyor. Nike’ın 2007 yılında sınırlı sayıda üretilen “Freddy Krueger” Dunk Lows gibi belirli tasarımlarının ikinci el piyasa fiyatı 40.000 ila 95.000 ABD Doları arasında olabiliyor.
Bazı genç girişimciler, geleneksel e-ticaret pazarından daha iyi performans göstererek, büyüyen bir “varlık sınıfı” olarak yatırımlarını tam olarak gerçekleştirip spor ayakkabı hobilerini bir iş haline getirdiler. Impossible Kicks’in kurucu ortağı ve CEO’su John Mocadlo, yakın zamanda şirketinin özel koleksiyonuna bir milyon dolarlık özel spor ayakkabı grubu ekledi.
Impossible Kicks’in yeni satın aldığı spor ayakkabılarından biri olan “What The” Air Jordan 1’s, Portland, Oregon’daki bir çocuk hastanesine fayda sağlamak için sadece 17 çift üretildi ve şu anda 140.000$’a satılıyor.
FOX Business’tan Lydia Hu’ya konuşan Mocadlo, “Ülkedeki en büyük fiziksel perakende satış şirketiyiz. 17 lokasyonumuz var, açıldığımız ilk yıl, 50 milyon dolardan fazla satış yaptık.” dedi.
“Bu milyon dolarlık koleksiyonu aldığımız için çok heyecanlıydık. Sonunda bu koleksiyonu varlık sahibi olup bu spor ayakkabıları alabilen tüm müşterilerimize getirebilir hale geleceğiz.” Nike, %27 ile tüm küresel perakende spor ayakkabı satışlarının en büyük payına sahip olarak ikinci el pazarının en önemli isimlerinden biri. Air Jordan ve Dunk Low stilleri, hem uygun hem de pahalı fiyatlarla ikinci el satış yaparak uzun soluklu bir “sokak giyimi” popülerliği kazandı.
Örneğin, 167$ gibi bir fiyata (100$ MSRP) satın alınabilen Nike Dunk Low Retro “Black White Panda” gibi bir model var. Diğer yandan ise, Dior x Air Jordan 1’ler (2.200 $ MSRP) veya Off-White Dunk Lows (170 $ MSRP) gibi yüksek moda işbirlikleri 15.000 $’dan fazla bir fiyata ikinci elden satışa çıkabiliyor. İkinci el satış fiyatları istenen ayakkabı numarasına ve ürünün piyasadaki mevcudiyetine bağlı olarak değişiyor.
Bazı alıcılar yeni ama pahalı ayakkabılarını giymeyi ve sergilemeyi tercih ederken, diğerleri yeni “varlık sınıfını” bir ofiste veya evde sergilenecek bir sanat eseri gibi görüyor. Mocadlo’ya göre genel kural, üretilen en az çifte sahip modellerin en pahalı olma eğiliminde olmasıdır.
Impossible Kicks CEO’su, “Örneğin Nike, Warner Brothers’tan lisans alamadı, bu yüzden [Freddy Krueger Dunks] koleksiyonu tamamen yok edilmek zorunda kaldı” dedi. “Dolayısıyla, hayatta kalan bazı çiftler var ve aslında biz onlardan birine sahibiz.”
StockX ve GOAT gibi önde gelen ikinci el satış platformları, yalnızca spor ayakkabılar için değil, aynı zamanda cüzdanlar, özel tasarım moda, elektronik ve hatta ticari kartlar dahil olmak üzere çeşitli varlık sınıfı moda ürünleri için bir tür müzayede evi olarak hizmet ederek milyar dolarlık şirket değerlemeleri elde etti.
Ancak Nike daha önce bu üçüncü taraf satıcılara karşı suç duyurusunda bulunmuştu ve StockX’in NFT hattının bir parçası olarak Nike ayakkabılarının izinsiz görüntülerini sattığı için geçtiğimiz Şubat ayında New York federal mahkemesinde StockX’e dava açacak kadar ileri gitti.
Nike, StockX’in NFT’lerinin ticari markalarını ihlal ettiğini ve tüketicilerin kafasını karıştırmasının muhtemel olduğunu söyledi. Davada, belirtilmemiş maddi tazminat ve satışlarını engelleyen bir emir istedi.
Bazı spor ayakkabı tutkunları, Nike’ı, içerisine botların sızdığını kabul ettiği “SNKRS” uygulaması aracılığıyla az üretim yaparak spor ayakkabı tedarikini esasen kontrol altına alması ve ayakkabıları yalnızca piyasa fiyatlarından satması sebebiyle eleştirdiler.
Ekim ayında Nike, uygulamadaki hüküm ve koşullarını güncelleyerek bayileri ve bot kullanımını yakından takip ettiğini belirtti. Bir Wall Street Journal raporuna göre, spor ayakkabı devinin yeni kuralları, şirketin otomatik sipariş teknolojisiyle verilen siparişleri iptal etmesine, yeniden stoklama ücretleri almasına ve ikinci el satış yapmak amacıyla ürünleri satın aldığını belirlediği hesapları askıya almasına imkan sağlıyor.
Nike, Fox News Digital’in, şirketin botların ve satıcıların Nike’ın web sitesinde ve uygulamalarında kıyafet satın almasını belirleme ve engelleme çabalarına ilişkin yorum talebine yanıt vermedi.
Bu koleksiyoncu spor ayakkabılarının bazılarındaki zorluklara ve şok edici fiyat etiketlerine rağmen, Impossible Kicks’in kurucu ortağı, her yaştan müşterinin tüm fiyat aralıklarından ayakkabılarla kapıdan çıktığını söylüyor.
Mocadlo, “Gerçekten şaşırırsınız,” diyor. “Pek çok ünlü müşterimiz, çok sayıda influencer müşterimiz var. Müşterilerimiz 13 ila 63 yaşları arasında hatta daha yukarı bile çıkıyor. İnsanlar 200 $’dan başlayarak, bu 90.000 $’lık spor ayakkabıya kadar satın alıyorlar.”
