Ipsos tarafından gerçekleştirilen Türkiye’yi Anlama Kılavuzu Araştırması ülkemiz Z kuşağını daha iyi tanımak ve bu kuşak ile iletişim kurmalarında markalara ve kurumlara yardımcı olmaktır. Bu araştırma kapsamında derlenen verilerde gençlerin; dış görünüşlerine yönelik düşünceleri, estetik konularındaki yönelimleri, beslenme alışkanlıkları ve spor ile ilişkileri ve tercih sebepleri, ifade, tutum ve davranışları incelenmiştir.
Ipsos Türkiye, Sosyal Araştırmalar ve Kalitatif Araştırma Hizmet Birimleri Lideri, İcra Kurulu Üyesi Ece Ertürk verilerle ilgili şu değerlendirmelerde bulundu; Yaptığımız araştırmalarda, “Sağlık”ın Z Kuşağı için en önemli değerlerden biri olduğunu görüyoruz. Ancak, sağlığın öneminin, spor yapma ve beslenme rutinlerine olan etkisine bakıldığında dış görünüşün sağlıktan çok daha önemli bir değer olduğu karşımıza çıkıyor. Z Kuşağı için nasıl göründükleri, çevrelerine uyumlanmanın ve kendilerini kabul ettirmenin en kısa ve kolay yolu. Dolayısıyla gençler yeni çevrelere girmek ve bu çevrelerce kabul edilmek ve beğenilmek ihtiyacıyla dolup taşıyor. Kendilerine has farklılıklar üzerinden çevreleriyle iletişim kurmaya ve kabul edilmeye çalışıyorlar.”
