CNBC’nin haberine göre markalar ve pazarlamacılar birbirlerine benzer bir şekilde, endüstrinin sürekli değişmesi nedeniyle markalı içerik için bir tanım bulmakta zorlandılar. Pressboard’da, markalı içerikleri, bir markanın üretiminde katkıda bulunduğu yayınlanmış herhangi bir medya içeriği olarak tanımlıyoruz. Bu, NBCUniversal, USA Today veya Bustle gibi bir yayıncı ile yayınlanmak üzere özel olarak oluşturulan içerikler demektir. Markalar, birinci sınıf yayıncıların güveninden, uzmanlığından ve erişiminden yararlanarak yeni, yüksek oranda hedeflenmiş kitlelerle bağlantı kurmalarına olanak tanır.
Gelişen Sektörlere Ayak Uydurmak
Markalı içerikler, popüler bir kelimeden çok daha fazlası haline geldi. Bu reklam biçimi, reklamcıların ilk günlerinden bu yana, her zamankinden daha fazla yayıncı ve reklamverenin buna yatırım yapmasıyla değişti.
İster bir endüstriyi bozmayı amaçlayan bir girişim olun, ister IBM veya JP Morgan Chase gibi yeni nesil müşterilerle ilişkiler kurmaya çalışan bir Fortune 500 şirketi olun, hem küçük hem de büyük işletmeler kitlelerle etkileşim kurmanın yenilikçi ve en iyi yollarını arıyor. Bunu yapmanın yolu reklamlardan değil hikayelerden geçer.
Markalı içerikler, iletişim kurmak için bir araç olmanın yanı sıra, çoğu yayıncı için önemli bir gelir fırsatı haline gelerek uzun vadeli sürdürülebilirlik endişelerine bir çözüm olduğunu kanıtlıyor. Sektördeki en büyük isimler, markalı içerikleri dijital reklam gelirlerinin önemli bir parçası haline getirmek için çalışma ekiplerini revize etti.
Banner Reklamı Yasaklamak
Oluşturduğunuz ürün ne olursa olsun, içeriğiniz geleneksel reklamcılıktan daha fazlasını yapmaya çalışmalıdır. Peki neden? Çünkü tüketiciler artık banner reklamlarla ilgilenmiyor (ve muhtemelen hiçbir zaman da ilgili olmadılar).
Veriler, internet kullanıcılarının tahmini %25’inin reklam engelleyici kullandığını gösteriyor; 2014 ve 2018 yılları arasında reklamsız bir hizmet sunan Netflix, 50 milyondan 125 milyon aboneye ulaştı. Gerçek şu ki, insanlar reklamlardan hoşlanmazlar ve hem çevrimiçi ortamda hem de en sevdikleri programları izlerken reklamlardan kaçınmak için para öderler. Bu nedenle pazarlamacıların onlara marka değerlerini gerçekten yankı uyandıracak şekilde ileten bir şey sağlamaları gerekir.
Tüketiciler, ürün satmaktan çok değerli ürün sağlamakla ilgili olduğu için markalı içeriği sever. Ascend Integrated Media, tüketicilerin %70’inin içerik aracılığıyla ürünler hakkında bilgi edinmek istediğini ve kendilerine ayrıntılı konu uzmanlığı sağlayan markalara olumlu yanıt verdiğini bildirdi.
Markalı içerik, ilişkiler kurmanın yeni yoludur. Okuyucunun sözünü kesmeden bilinçli olarak hizmet eder. Markanın neyi temsil ettiğini, desteklemekten hoşlandığı türde hikayeleri ve yanında durmak istediği türde fikirleri iletmeyi amaçlar. 21. yüzyılın pazarlamasıdır.
Markalı İçerik Aşkına!
Neden daha fazla şirket markalı içeriğe yatırım yapıyor? Bu sadece bir gösteriş aracı değil – yine de Fast Company veya The Wall Street Journal’da imzanızın olması harika bir duygu tabii ki. Markalı içerik, yeni kitlelerin dikkatini çekmenin ve onlarda güven oluşturmanın en etkili yoludur ve tüm pazarlamacıların bildiği gibi, vakit nakittir.
Markalı içerik, ortaklarınıza ve kampanyanın boyutuna bağlı olarak, fiyatları 1.000 ABD Doları ile 50.000 ABD Doları ve üzeri arasında değişen, genellikle birinci sınıf bir üründür. Bu nedenle, markalı içeriğin etkinliğini kanıtlamak için bu görevi daha fazla ekip üstlenir. İyi haber şu ki, içerik, güçlü bir farkındalık aracı olmanın ötesinde, doğrudan markanızın web sitesinde daha fazla tıklanmaya ve kasanızda daha fazla paraya çevrilebilir.
