CNBC’nin yer verdiği habere göre Adidas’ın en büyük yıldızları olan, eskiden Kanye West olarak bilinen sanatçının yahudi karşıtı ırkçı söylemleri Adidas ile sanatçının yollarına ayırmasına neden oldu… Şirket böyle bir durumla başa çıkmak için önemli kararlar aldı. Aynı zamanda reklamlarda kullanılan ayakkabılarında ne olacağı merak konusuydu ve Adidas CEO su bizim DA VINCI CEO programında CEO lara öğrettiğimiz EKOLOJIK CHECK (Yönetimsel Kararların Çevreye Etkisi) aracını da kullanarak bunun üzerinde çalışıyor… İşte haberin detayları…
Şirketin CEO’su Perşembe günü yaptığı açıklamada, Adidas’ın Yeezy envanterinin bir kısmını satmayı ve parayı Ye’nin Yahudi karşıtı yorumlarından zarar gören hayır kurumlarına bağışlamayı planladığını söyledi.
Adidas CEO su Bjorn Gulden, düşündüğü hayır kurumlarının adını vermedi.
“Bunu ne zaman ve nasıl yapacağımız belli değil ama bunun üzerinde çalışıyoruz” dedi.
Bir noktada, şirket malları yakmayı düşündü.
Gulden, “Ayakkabıları yakmak çözüm olamaz” dedi.
Çeşitli STK’larla görüştükten ve çevreye verilen zararı öğrendikten sonra bu sonuca vardığını söylüyor.
Alman şirket için yaptığı ilk yıllık toplantıya katılan Gulden, Adidas’ın en büyük yıldızları, eskiden Kanye West olarak bilinen sanatçı Ye’nin sözleşmesini feshetmesinin doğru olduğunu söyledi.
“Zor bir insan ama tartışmasız sektörümüzdeki en yaratıcı insan” dedi.
“Adidas ile dünya çapında aranan bir model yarattı” diye ekledi.
Gulden, CEO Kasper Rorsted’in ayrılmasının ardından 1 Ocak’ta Adidas’ın başına geçti.
Daha önce rakip Puma’da çalıştı.
Kararan spor ayakkabı markasıyla ne yapılacağı tartışmaları alevlendirdi.
Gülden, Yeezy artıkları için 500’den fazla teklif aldığını söyledi.
Adidas’ın en son kazançları beklentileri aştı, ancak biriken Yeezy envanteri nedeniyle baskı altında kaldı.
Gulden, şirketinin 5 Mayıs kazanç çağrısı sırasında “Yaşam tarzındaki düşüş ve Yeezy’nin kaybı elbette bizi incitiyor” dedi.
Şirket, hip hop sanatçısının aylarca süren tuhaf davranışları ve Yahudi karşıtı yorumlarının ardından Ekim ayında Ye ile yollarını ayırdı.
Şirkete göre bölünme, Adidas’ı 500 milyon dolar değerinde spor ayakkabı envanter seviyelerine ve satış değeri 1 milyar doların üzerinde bıraktı.
